![\"Patagonia\"](\"https:\/\/ititoca-wasquehal.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/image-3.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nLa marque est devenue un symbole de l’engagement<\/strong> en faveur de la durabilit\u00e9 et de l’\u00e9thique environnementale. De par ses actions, Patagonia incite de nombreuses entreprises \u00e0 suivre son exemple.<\/p>\n\n\n\n L’entreprise fait partie des organisations pr\u00e9curseurs dans ses actions socio-environnementales. En effet, en plus de ses pratiques commerciales durables, Patagonia s’implique \u00e9galement dans des campagnes de conservation environnementale. <\/p>\n\n\n\n En 1985, la marque cr\u00e9\u00e9e 1% for the Planet<\/a><\/strong>, un mouvement qui encourage les entreprises \u00e0 donner 1 % de leur chiffre d\u2019affaires ou 10 % de leur b\u00e9n\u00e9fice \u00e0 des organisations de conservation environnementale. Depuis sa cr\u00e9ation, 1% for the Planet a collect\u00e9 plus de 225 millions de dollars dans le monde entier<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Plus tard, en 2011, Patagonia devient l’une des premi\u00e8res entreprises \u00e0 rejoindre au mouvement B Corporation<\/a>, une certification pour les entreprises qui r\u00e9pondent \u00e0 des normes \u00e9lev\u00e9es de performance sociale, soci\u00e9tale et environnementale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Patagonia a entrepris de tr\u00e8s nombreuses actions pour contribuer au fait de mettre le Care au c\u0153ur de leur entreprise<\/strong>. Que ce soit pour ses indicateurs de performance, la plan\u00e8te, ses \u00e9cosyst\u00e8mes locaux, ses partenaires et fournisseurs, ses collaborateurs ou encore ses clients, Patagonia a toujours une id\u00e9e pour privil\u00e9gier le Care dans ses relations.<\/p>\n\n\n\n Pour prendre soin de ses collaborateurs, Patagonia assure un environnement de travail positif qui consiste en premier lieu \u00e0 s’assurer d\u2019un \u00e9quilibre entre vie pro et vie perso<\/a>. Le plaisir de travailler est une vraie philosophie, c’est m\u00eame un principe de management<\/strong>. Les salari\u00e9s b\u00e9n\u00e9ficient d’horaires souples et peuvent g\u00e9rer leur temps de travail comme ils l\u2019entendent. Ils ont notamment un vendredi sur deux de libre. D\u2019ailleurs, il n\u2019y a pas de mesure du pr\u00e9sentiel<\/strong>, mais ils donnent beaucoup d’importance \u00e0 la d\u00e9l\u00e9gation et \u00e0 la responsabilisation. Ce mode de management correspond parfaitement aux collaborateurs de Patagonia qui sont souvent tr\u00e8s ind\u00e9pendants et qui tiennent \u00e0 leur libert\u00e9.<\/p>\n\n\n\n De plus, Patagonia pr\u00e9f\u00e8re embaucher des aventuriers et des sportifs outdoors<\/strong> que des personnes sur-dipl\u00f4m\u00e9es, en soi, de vrais clients de la marque. Des collaborateurs qui pr\u00e9f\u00e8rent passer du temps dehors \u00e0 faire du sport que de travailler au bureau. Ce sont avant tout des personnes passionn\u00e9es, peu importe leur passion. <\/p>\n\n\n\n Par ailleurs, pour que ces derniers n\u2019aient pas \u00e0 faire de concessions sur leur vie de famille et assurer cet \u00e9quilibre, Patagonia d\u00e9pense environ un million de dollars par an pour subventionner des cr\u00e8ches d’entreprises.<\/p>\n\n\n\n Dans son livre \u00ab Confessions d’un entrepreneur<\/a> \u00bb, Yvon Chouinard partage que l\u2019ambiance d\u00e9tendue chez Patagonia est issue de l\u2019historique de l\u2019entreprise<\/strong>. \u00ab Au d\u00e9part, on recrutait surtout des amis et des membres de la famille. Les salari\u00e9s ont de la libert\u00e9 car, au d\u00e9part, c\u2019\u00e9taient des sportifs qui ne voulaient pas sacrifier leur passion. Le bien-\u00eatre au travail chez Patagonia est donc le r\u00e9sultat d\u2019une histoire forte et unique. \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n Enfin, dans la soci\u00e9t\u00e9 en g\u00e9n\u00e9ral, le sens au travail prend de plus en plus d\u2019importance pour les collaborateurs. Alors Patagonia n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 prendre des mesures pour faire vivre sa mission en interne \u00e0 chaque fois que c\u2019est possible<\/strong>. Par exemple, les 20 et 27 septembre 2019, des jeunes des 4 coins du monde ont fait \u00ab Gr\u00e8ve pour le Climat \u00bb. Ce mouvement international \u00e0 l\u2019initiative des coll\u00e9giens et lyc\u00e9ens a amen\u00e9 des milliers d\u2019\u00e9tudiants \u00e0 quitter leur \u00e9tablissement scolaire pour participer \u00e0 des manifestations en faveur de l\u2019action contre le r\u00e9chauffement climatique. Lors de ces deux journ\u00e9es de Gr\u00e8ve pour le Climat, Patagonia a d\u00e9cid\u00e9 de fermer de la boutique en ligne et ses boutiques physiques pour incit\u00e9 ses collaborateurs \u00e0 prendre part \u00e0 cette manifestation.<\/p>\n\n\n\n Patagonia pense \u00e0 tout pour que ses clients soient satisfaits de ce qu\u2019ils ach\u00e8tent et qu\u2019ils les gardent le plus longtemps possible. On n’ach\u00e8te pas une veste Patagonia comme on ach\u00e8te une veste de fast fashion. Car porter des v\u00eatements Patagonia est un signe d\u2019appartenance \u00e0 un collectif de personne engag\u00e9 pour la plan\u00e8te.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Alors, pour allonger la dur\u00e9e de vie de ses produits, la marque am\u00e9ricaine a investi dans un programme \u00ab Worn Wear<\/a> \u00bb. Ce programme propose de nombreuses solutions pour r\u00e9parer ou donner une seconde vie<\/strong> au v\u00eatement que ce soit gr\u00e2ce \u00e0 des DIY ou des ateliers de r\u00e9paration. C’est ce programme qui a donn\u00e9 lieu \u00e0 l’op\u00e9ration \u00ab Worn Wear Tour<\/a> \u00bb, une tourn\u00e9e europ\u00e9enne pendant laquelle elle propose de r\u00e9parer les v\u00eatements outdoor, quelle que soit leur marque. Alors qu\u2019elle se veut en premi\u00e8re ligne d\u2019une consommation responsable, Patagonia entend faire passer un message : r\u00e9parer les v\u00eatements est \u00e0 la fois un geste pour le portefeuille et pour la plan\u00e8te.<\/strong><\/p>\n\n\n\n D’ailleurs, en 2013, Patagonia lance une nouvelle campagne de communication. C’est sans doute l\u2019une de celles qui ont fait le plus de bruit : un slogan simple \u00ab<\/em><\/strong> DON\u2019T BUY THIS JACKET \u00bb<\/em><\/strong> (\u00ab n\u2019ach\u00e8te pas cette veste \u00bb). Contradictoire pour une marque de v\u00eatement qui a tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 ce que le client ach\u00e8te ses produits\u2026 Oui, mais derri\u00e8re ce slogan publicitaire se cache un message fort : n\u2019achetez que si vous en avez vraiment besoin !<\/strong><\/p>\n\n\n\n Les fournisseurs de Patanogia sont nombreux. On compte notamment de nombreux agriculteurs minutieusement choisis afin de correspondre aux valeurs<\/strong> de l\u2019entreprise, mais surtout pour leur volont\u00e9 de production responsable<\/strong>. Et Patagonia n’h\u00e9site pas \u00e0 leur apporter leur aide pour am\u00e9liorer leurs pratiques<\/strong>. Par exemple, depuis quelques ann\u00e9es, plus de 550 agriculteurs participent \u00e0 leur programme pilote pour une production du coton biologique en agriculture r\u00e9g\u00e9n\u00e9rative<\/a>.<\/p>\n\n\n\n C’est parce que Patagonia veut partager ses valeurs avec ses partenaires et fournisseurs qu\u2019elle n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 se d\u00e9tacher de l\u2019un d\u2019entre eux lorsque les pratiques en sont trop \u00e9loign\u00e9es<\/strong>. \u00c7a a \u00e9t\u00e9 le cas en 2015, lorsque l’un de ses fournisseurs a \u00e9t\u00e9 accus\u00e9 de cruaut\u00e9 et d’abattage sur ses moutons par l\u2019association de d\u00e9fense des animaux PETA. Patagonia n’a pas attendu pour prendre des mesures et arr\u00eater de travailler avec ce fournisseur.<\/p>\n\n\n\n Par rapport \u00e0 leur \u00e9cosyst\u00e8me local, la marque de v\u00eatement donne et communique beaucoup pour partager son message et entrainer les autres \u00e0 le faire. <\/p>\n\n\n\n En plus de son engagement environnemental, Patagonia est \u00e9galement connue pour son militantisme en faveur de la protection des terres publiques et de la promotion d’un mode de vie sain et actif.<\/strong> L’entreprise a lanc\u00e9 plusieurs campagnes de sensibilisation et de mobilisation pour prot\u00e9ger les espaces sauvages et encourager les gens \u00e0 sortir pour profiter de ces lieux pr\u00e9cieux. Patagonia n\u2019investissant que peu, voire du tout dans la publicit\u00e9<\/strong>, elle r\u00e9investit dans des missions prot\u00e9geant ces \u00e9cosyst\u00e8mes. <\/p>\n\n\n\n La marque fait attention \u00e0 son impact environnemental, mais pas uniquement puisque 76 % de sa gamme de produits est confectionn\u00e9 en Fair Trade Certified<\/a>. Cette certification garantit une consommation responsable et innovante<\/strong> tout en \u00e9liminant la pauvret\u00e9 et en am\u00e9liorant la soutenabilit\u00e9<\/strong> des pratiques communaut\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n \u00c9galement, Patagonia s’investit pour les communaut\u00e9s gr\u00e2ce au programme \u00ab We the power<\/a> \u00bb. Ce projet participe \u00e0 construire un mouvement d\u2019\u00e9nergie citoyenne gr\u00e2ce \u00e0 la cr\u00e9ation de r\u00e9seaux d\u2019\u00e9nergie plus locaux et d\u00e9mocratique<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Elle encourage aussi la prochaine g\u00e9n\u00e9ration d\u2019entreprise responsable<\/strong> travaillant sur l\u2019agriculture r\u00e9g\u00e9n\u00e9rative, la biodiversit\u00e9 ou le secteur du textile. En effet, le fonds de capital-risque de Patagonia, \u00ab Tin Shed Ventures <\/a>\u00bb, finance ces jeunes entreprises vertueuses.<\/p>\n\n\n\n Prendre soin de la plan\u00e8te, l\u2019entreprise d\u2019Yvon Chouinard sait tr\u00e8s bien le faire, et notamment gr\u00e2ce aux tr\u00e8s nombreuses campagnes de sensibilisation et plus g\u00e9n\u00e9ralement gr\u00e2ce \u00e0 son activit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n En mars 2019, l\u2019entreprise lance une campagne europ\u00e9enne sur les dangers de l\u2019aquaculture avec le film \u00ab Artifishal<\/a><\/strong><\/em> \u00bb qui est \u00e0 la fois pol\u00e9mique et p\u00e9dagogique<\/strong>. 80 minutes de vid\u00e9o pour interpeller le grand public sur les effets n\u00e9fastes de la p\u00eache de masse tout en mettant l\u2019accent sur le secteur de l\u2019\u00e9levage de saumons en Europe. L\u2019objectif du projet Artifishal<\/em> de Patagonia est de prot\u00e9ger les poissons sauvages ainsi que les esp\u00e8ces et communaut\u00e9s qui d\u00e9pendent d\u2019eux<\/strong>. Patagonia reproduit r\u00e9guli\u00e8rement ce format de campagne de sensibilisation avec ses courts m\u00e9trages. Par exemple avec \u00ab The Monster in Our Closet<\/strong><\/em> \u00bb qui d\u00e9nonce l\u2019impact du plastique dans le secteur textile en juin 2022.<\/p>\n\n\n\nPatagonia, un parfait un exemple du Care au c\u0153ur<\/h2>\n\n\n\n
1. Collaborateurs<\/h3>\n\n\n\n
2. Clients<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n![\"Patagonia](\"https:\/\/ititoca-wasquehal.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/image.png\")
<\/figure>\n\n\n\n3. Partenaires & fournisseurs<\/h3>\n\n\n\n
![\"Patagonia](\"https:\/\/ititoca-wasquehal.com\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/image-1-1024x704.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\n4. \u00c9cosyst\u00e8me local<\/h3>\n\n\n\n
5. Plan\u00e8te<\/h3>\n\n\n\n